ЖУРНАЛ

Модель коммуникации Лассуэлла: основы и практическое применение

время прочтения ~ 7 минут

В этой статье рассматривается модель коммуникации Лассуэлла (Lasswell’s communication model), которая помогает понять и анализировать процесс обмена информацией. Вы узнаете об основах этой модели, а также об её практическом применении в маркетинге, публичных выступлениях и повседневной коммуникации. Эта модель — полезный инструмент для понимания и улучшения коммуникации в различных областях.

Модель коммуникации Лассуэлла, предложенная американским коммуникационным ученым Харольдом Двайтом Лассуэллом, является одной из классических моделей, описывающих процесс коммуникации.

Харольд Двайт Лассуэлл (Harold Dwight Lasswell) был американским ученым в области политической науки, коммуникации и психологии. Он родился 13 февраля 1902 года и ушел из жизни 18 декабря 1978 года. Лассуэлл считается одним из ведущих специалистов в области коммуникации и политической науки в 20-м веке.

Основные вклады и достижения Харольда Лассуэлла включают в себя:
1. Модель коммуникации Лассуэлла: Как было упомянуто выше, Лассуэлл разработал модель коммуникации, которая стала известной как «модель Лассуэлла». Она представляет собой фреймворк для анализа процесса коммуникации и помогает понимать, как информация передается от одного человека или организации другому.
2. Исследования в области политической науки: Лассуэлл сосредотачивал свое внимание на изучении политической деятельности и процессов. Его работы оказали значительное влияние на политическую науку, и он считается одним из основателей политической коммуникации как отдельной области исследований.
3. Исследования в области пропаганды и психологии: Лассуэлл также проводил исследования в области пропаганды, психологии и влияния массовых коммуникаций на общество. Его работы помогли расширить понимание того, как информация и медиа могут воздействовать на мнения и поведение людей.
4. Авторство множества книг и статей: Харольд Лассуэлл написал более 30 книг и множество статей, охватывающих различные аспекты политики, коммуникации и социологии.

В целом, Харольд Двайт Лассуэлл оставил значительный след в исследованиях по коммуникации и политической науке, и его работы продолжают оказывать влияние на понимание современных процессов обмена информацией и влияния на общество.

Харольд Двайт Лассуэлл (Harold Dwight Lasswell), политолог, психолог, автор книг

Модель коммуникации Лассуэлла

Lasswell’s communication model

Модель коммуникации Лассуэлла включает в себя пять ключевых вопросов, которые помогают понять и анализировать коммуникацию.

Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих вопросов:

1. Кто? (Who) — В этом контексте «кто» обозначает источник или отправителя сообщения. Это лицо или организация, которые начинают процесс коммуникации. Они могут быть авторами, говорящими, писателями или любыми другими лицами, инициирующими обмен информацией.

2. Что? (What) — Вопрос «что» касается содержания сообщения. Он описывает информацию, которую отправитель пытается передать получателю. Это может быть текст, изображения, звуки или любой другой вид информации.

3. С помощью какого канала? (Through what channel) — Этот вопрос относится к способу, которым информация передается от отправителя к получателю. Каналы могут включать в себя устную речь, письменную коммуникацию, электронные средства связи, медиа и многие другие.

4. Кому? (To whom) — Этот вопрос касается аудитории или получателя сообщения. Он описывает тех, кто предназначен для получения информации от отправителя. Аудитория может быть одним человеком, группой людей или даже широкой общественностью.

5. С какой целью? (With what effect) — Последний вопрос в модели Лассуэлла связан с целью коммуникации. Здесь анализируется, какой эффект или результат планируется достичь отправителем сообщения. Это может быть информирование, убеждение, развлечение, мобилизация и так далее.

Модель Лассуэлла представляет собой удобный инструмент для анализа коммуникации и может использоваться как в практических ситуациях, так и в исследованиях в области коммуникаций. Она помогает выявить ключевые аспекты процесса передачи информации и понять, какие факторы могут влиять на эффективность коммуникации.

Как узнать свой тип личности? Пройти тест PCM online!

записаться на PCM тестирование

По правилам правообладателя модели KCE (Kahler Communication Europe) получить профиль PCM можно пройдя обучение (в группе / индивидуально) или в личной консультации для расшифровки вашей структуры личности сертифицированным тренером PCM. PCM тестирование платное.

Применение на практике

Модель коммуникации Лассуэлла можно применять на практике в различных контекстах.

Например:

Маркетинговая стратегия:

Когда компания разрабатывает маркетинговую стратегию, она может использовать модель Лассуэлла, чтобы более эффективно достичь своей целевой аудитории.

Кто (Who): В данном случае, «кто» представляет собой компанию или бренд, которые являются отправителем сообщения.
Что (What): «Что» определяет содержание сообщения, например, это может быть рекламный слоган, изображения продукта, описание его преимуществ и особенностей.
С помощью какого канала (Through what channel): Здесь определяется, какими каналами будет использоваться маркетинговая кампания, будь то телевизионная реклама, социальные сети, электронная почта или другие средства связи.
Кому (To whom): Аудитория — это целевая группа потенциальных клиентов, которым адресована маркетинговая кампания.
С какой целью (With what effect): Целью может быть, например, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или изменение мнения потребителей о продукте.

Анализируя каждый из этих элементов, компания может лучше понять, как создать маркетинговое сообщение, которое будет эффективно воздействовать на целевую аудиторию.

Публичное выступление:

Представьте, что вы готовитесь к публичному выступлению, и вы хотите убедить свою аудиторию важностью определенной идеи. Модель Лассуэлла также может пригодиться:

Кто (Who): В данном случае, «кто» — это вы как говорящий, отправитель сообщения.
Что (What): «Что» определяет основное сообщение, которое вы хотите передать своей аудитории. Это может быть ваша идея или убеждение.
С помощью какого канала (Through what channel): Каналом может быть живое выступление перед аудиторией, видеоконференция, вебинар и так далее.
Кому (To whom): Аудитория — это слушатели вашего выступления, и вы должны учитывать их интересы, уровень знаний и ожидания.
С какой целью (With what effect): Целью может быть убеждение аудитории в правильности вашей идеи, мотивация к действию или информирование.

Анализируя каждый из этих аспектов, вы сможете лучше подготовиться к выступлению и адаптировать свое сообщение к потребностям и ожиданиям аудитории.

Важно отметить, что модель Лассуэлла является лишь одной из множества моделей, описывающих коммуникацию, и каждая из них может быть полезной в различных контекстах.

Например, коммуникационная модель Process Communication Model (PCM), разработанная Тайби Келлером (Taibi Kahler), более детализированная и комплексная модель. Она включает в себя шесть основных типов личности и детальное описание их характеристик, коммуникационных стилей и потребностей. PCM используется для более глубокого понимания индивидуальных различий в коммуникации и межличностных отношениях.

Понимание основных аспектов коммуникации помогает как в повседневной жизни, так и в профессиональной деятельности, особенно в областях, связанных с медиа, маркетингом и общественными отношениями.